ĐĂNG TIN VÀO DIỄN ĐÀN
Chủ đề: Tương lai của xây dựng liên kết
-
10-13-2014, 01:26 PM #1
Ngày tham gia: Feb 2014SDT: 0975.707.313Bài viết: 190Tương lai của xây dựng liên kết
Xây dựng các hình thức liên kết có thể giúp gia tăng sự phát triển của doanh nghiệp nói chung cũng như lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên nói riêng đang trở nên ngày một khó khăn hơn. Trước đó, việc xây dựng backlink khá dễ dàng và đơn giản. Cho đến khi Google tìm ra được phương pháp và thuật toán để xử lý cũng như đánh giá những hình thức xây dựng liên kết dựa trên các cấp độ khác nhau về chất lượng và độ tin cậy, thì lúc đó, link building mới thực sự bên bờ vực lụi tàn. Tuy nhiên, thực tế mà nói, xây dựng liên kết khó khăn hơn, đứng bên bờ vực không có nghĩa là nó đã chết.
Trong tương lai, xây dựng liên kết sẽ đi về đâu?
Trong bài viết này, tôi vẫn sẽ nói về links, về backlinks; nhưng sự thật là tương lai sẽ không chú trọng về những liên kết cụ thể nữa, mà nó sẽ đặt trọng tâm vào những điều lớn hơn thế gấp nhiều lần.
Chú thích nhanh: Tôi biết nếu viết một bài đăng về tương lai của xây dựng liên kết trong đợt thuật toán Penguin vừa ‘càn quét’ qua thề này sẽ bị mọi người ‘ném đá’. Vì ngay lúc này, mọi người cần những phương pháp cho hiện tại, không phải tương lai. Nhưng tôi vẫn cố thử để xem điều gì sẽ xảy ra.
Liên kết luôn là một yếu tố xếp hạng quan trọng trong một số hình thức hay phương pháp đánh giá của các công cụ tìm kiếm. Tôi có thể thấy nhiều mối trao trác mua bán backlink đã dần bị chối bỏ, hay một vài phương pháp link building đã không còn được sử dụng nữa, nhưng thực sự thì backlink vẫn ở đó, vẫn tồn tại và không hề biến mất thì người ra thôi không xây dựng liên kết. Google luôn luôn tìm kiếm thu thập thêm nhiều thông tin, nhiều dấu hiệu, nhiều chỉ số hơn để đánh giá xem liệu website bất kỳ có đem đến kết quả tốt trên SERPs cho người sử dụng vào thời điểm đó hay không. Rồi một ngày nào đó, họ cũng sẽ tìm ra được, nhiều chuyên gia đã dự đoán trước được điều đó, ví dụ chứng minh như trong nghiên cứu sáng chế này chẳng hạn. Nếu như vậy thì một hệ lụy hiển nhiên là các dấu hiệu khác có thể bị mờ nhạt đi, hoặc bị thay thế hẳn bởi Google ngày càng thông minh hơn, nó có thể hiểu website cũng như người sử dụng ngày càng tốt hơn.
Điều này có nghĩa là trong tương lai, các liên kết được đánh giá bởi Google sẽ trở thành những yếu tố để bạn có thể có được những sản phẩm – dịch vụ và tiếp thị chất lượng cao. Về cơ bản, liên kết sẽ là dấu hiệu của những đợt xúc tiến marketing tuyệt vời trong tương lai.
Nhưng nó cũng không dễ dàng, và tốt nhất là không nên dễ dàng. Đó chính là vấn đề mà tôi muốn đề cập ở đây.
Để có được cái nhìn sâu rộng hơn, tôi nghĩ chúng ta cũng cần hình dung được bức tranh toàn cảnh, rộng hơn, bao quát hơn. Trong những gì đang diễn ra, có rất nhiều dấu hiệu mà Google có thể dùng để đánh giá, với cương vị là những nhà marketing, chúng ta cần phải hiểu và tận dụng lợi thế của mình. Google vẫn đang thay đổi và cải tiến, cho nên chúng ta không thể cứ dậm mãi chân tại chỗ và lờ đi những gì đang diễn ra xung quanh.
Đôi điều về Spam links
Tôi cũng từng có một thời là một spammer nên tôi rất muốn nói về vấn đề, một cách nhanh chóng. Tôi biết vẫn còn rất nhiều người vẫn lựa chọn con đường là spam để đạt một vài lợi ích cỏn con trước mắt và rồi phá hủy website của họ không sớm thì muộn. Nhưng tôi xin đưa ra một lời khuyên như thế này: Nếu bạn nằm trong top đầu của 1% những người spam thì bạn vẫn sẽ kiếm được tiền, nhưng cho dù là như vậy, thì việc đó cũng không thể tồn tại trong một thời gian dài được.
Còn bây giờ, tôi sẽ đi qua một số chi tiết để nói lên quan điểm của mình về tương lai của linkbuilding qua việc nhìn nhận lại những gì đã diễn ra trong quá khứ và hiện tại.
Những gì chúng ta đã chứng kiến trong quá khứ
Google không hiểu rõ về liên kết.
Google, một thời gian dài trước đây, đã mắc phải những sai lầm căn bản với lý do chưa thực sự hiểu rõ về liên kết. Họ không hiểu về những điều như:
- Một liên kết như thế nào mới là đáng tin cậy
- Làm thế nào để phát hiện ra liên kết đó là tự tạo thực sự hay là không
- Liên kết đó có phải đã được mua hoặc bán?
- Liệu liên kết đó có thực sự chất lượng (lúc đó PageRank chưa thực sự hoạt động hoàn hảo)
- Liên kết đó có liên quan tới website hay không?
Mặc dù hiện nay, Google vẫn đang cố để hoàn thiện những phương diện đã được liệt kê ở trên nhưng thực tế mà chúng ta nhìn thấy trong những năm gần đây, đó là Google đã tiến bộ hơn rất rất nhiều. Đã từng có thời điểm mà liên kết chỉ được coi là liên kết, không hơn. Người nào có nhiều liên kết nhất, người đó thắng. Tôi nghĩ rằng Google đã phải nỗ lực không ngừng nghỉ để có thể hiểu được liên kết một cách chính xác và tìm ra được cách phân biệt đâu là backlink chất lượng cao, nhưng vẫn còn nhiều thách thức mà Google mắc phải khiến mục tiêu của họ trở nên khó khăn để thực hiện. Và tôi nghĩ chắc hẳn họ đã tiến hành nhìn nhận vấn đề ở góc độ ngược lại. Đó là không chỉ chú trọng đến việc đánh giá các dấu hiệu tốt của một website, mà còn xem xét cả những dấu hiệu “ xấu ” đáng nghi rồi từ đó đưa ra những hình phạt. Và Penguin ra đời. Thuật toán cập nhật này chưa thực sự dọn được hết tất cả các website xấu nhưng cũng đủ để gây ra một cú sốc lớn cho ngành SEO và từ đó loại bỏ dần các phương pháp xây dựng liên kết bất hợp pháp. Kết quả tìm kiếm ngày nay đã giảm được đáng kể các nhiễu loạn không cần thiết.
Những gì chúng ta thấy ngày nay
Google đang hiểu hơn về ngôn ngữ
Google đang nhận thức được tốt hơn trong việc hiểu biết mọi thứ. Hummingbird chỉ là sự khởi đầu cho những gì mà Google hi vọng sẽ đạt được trên lĩnh vực tìm kiếm này. Và nó cũng là lý do mà các công nghệ cùng loại khác giúp các truy vấn sau đây cũng đem lại lợi ích cho Google trong việc hiểu hơn về liên kết.
Không quá nhiều người trong giới tìm kiếm bàn tán kể từ khi Google thuê một nhà tương lai học tên Pay Kurzweil vào đảm nhiệm chức vụ Giám đốc kỹ thuật về ngôn ngữ năm 2012. Đây không phải là trường hợp đầu tiên Google quyết định thuê những người không có liên quan gì đến IT về làm việc cho mình. Và tôi tin chắc sẽ còn nhiều ví dụ như vậy diễn ra, mặc dù còn nhiều thiếu xót nhưng hi vọng nó là chiến thuật đúng đắn của họ.
Google đang dần hiểu hơn về con người.
Google vẫn luôn tìm hiểu nhiều hơn về chúng ta. Nghe có vẻ hơi giống do thám, nhưng sự thật là Google muốn thu thập càng nhiều dữ liệu càng tốt để phục vụ và đưa ra những kết quả tìm kiếm cũng như quảng cáo liên quan hơn. Họ hiểu về từ khóa rõ hơn mặc dù đôi lúc những gìchúng ta muốn tìm lại không hiện lên hoặc không đúng 100% trong kết quả tìm kiếm. Chính vì vậy mà Google cần thu thập thêm nhiều nội dung và thông tin.
Các chuyên gia Google đã chia sẻ rất kỹ về điều này nên tôi sẽ không nói nhiều nữa. Những nếu xem xét nó trên khía cạnh xây dựng liên kết thì bạn phải chú ý bởi nó có nghĩa là ngày càng nhiều dấu hiệu nhận diện liên kết sẽ không được sử dụng nữa hoặc nhiều khía cạnh khác sẽ được khai thác nhiều hơn.
Một số dự đoán về tương lai
Tôi sẽ đi trọng tâm vào vấn đề để nêu lên quan điểm của mình đối với việc xây dựng liên kết trong tương lai ngay dưới đây:
1. Anchor Text sẽ ngày càng ít quan trọng hơn
Anchor text vẫn được coi là một tín hiệu xếp hạng tưởng chừng dễ dàng trong lý thuyết nhưng lại khó khăn khi áp dụng trong thực tế. Kể từ khi mới bắt đầu vào xây dựng liên kết, tôi cũng không thể hiểu tại sao Google lại có thể đặt trọng tâm quá nhiều vào khía cạnh này. Các bạn nếu sử dụng anchor text sẽ hiểu được một điều là: sử dụng chính xác cụm từ khóa hầu như không tự nhiên với bối cảnh nội dung. Nó khiến cho bài viết trở nên “thô” và dễ dàng nhận biết được đó là do một SEOer viết.
Ý tôi không phải là ngay lập tức anchor text sẽ không được sử dụng nữa. Google sẽ cần thêm thời gian để giảm trọng tâm ở lĩnh vực này. Một link profile nếu có quá nhiều anchor text quảng cáo sẽ gây thiệt hại nặng nề. Tôi không nhắc đến các anchor text tự nhiên ở đây, vì nó là yếu tố cần có khi một người viết bài. Nhưng đối với các anchor text tự tạo, chắc chắn trong tương lai Google sẽ không cần tín hiệu này để xếp hạng nữa. Họ sẽ hiểu rõ hơn về nội dung và bối cảnh nội dung, đó mới là điều quan trọng.
2. Liên kết sâu (Deep Linking) sẽ ngày càng ít quan trọng hơn
Tôi đã đề phòng trường hợp này từ rất lâu rồi, những càng nghĩ về nó, tôi lại càng thấy dự đoán này sẽ xảy ra. Liên kết sâu là liên kết đến một chuyên mục (category) hoặc một trang con của website chính. Tôi sẽ giải thích lý do tại sao lại có quan điểm như vậy qua những ví dụ dưới đây:
Thử tưởng tượng bạn có website thương mại trực tuyến và bán laptop. Mỗi một loại laptop sẽ được đặt ở một page riêng. Nhiều loại laptop sẽ có các mục catogory khác nhau. Với một sản phẩm như máy tính xách tay thì có rất nhiều các doanh nghiệp hay công ty khác cũng bán sản phẩm tương tự. Vậy làm thế nào để Google có thể phân biệt và xếp hạng các website này.
Google có thể hiểu được tất cả các truy vấn khác nhau của người dùng mang yếu tố tự nhiên vì và do đó, việc sử dụng liên kết sâu tới các trang laptop như thề này là một dấu hiệu đủ để họ nhận ra sự khác biệt.
Hãy nhìn vào các truy vấn dưới đây:
" máy tính xách tay nào tốt"
Bối cảnh: Tôi muốn mua một máy tính xách tay nhưng tôi không biết cái nào.
"máy tính xách tay asus nào tốt"
Bối cảnh: Tôi thích âm thanh của Asus, tôi muốn tìm hiểu thêm về máy tính xách tay của họ.
" máy tính xách tay sony nào tốt"
Bối cảnh: Tôi cũng giống như âm thanh của Sony, tôi muốn tìm hiểu thêm về máy tính xách tay của họ.
"máy tính xách tay asus với sony"
Bối cảnh: Tôi đang bối rối, cả hai đều phát âm giống nhau vì vậy tôi muốn có một so sánh trực tiếp để giúp tôi quyết định.
"máy tính xách tay asus"
Bối cảnh: Tôi muốn có một máy tính xách tay Asus.
Bạn có thể thấy suy nghĩ của người tìm kiếm thay đổi theo thời gian và chúng ta cũng dễ dàng hình dung Google sẽ hiểu được suy nghĩ đó để đáp ứng sự tìm kiếm. Cũng có một số tín hiệu khác mà Google cũng dùng để phân biệt, những thông tin bổ sung mà Google có thể thu thập được như:
- Địa điểm: Người tìm kiếm đang ở đâu, có ý định như thế nào.
- Thiết bị sử dụng khi tìm kiếm: Người dùng đang sử dụng thiết bị nào để tìm kiếm
- Lịch sử tìm kiếm
Trên đây chỉ là những ví dụ điển hình để minh họa cho bạn thấy phương pháp mà Google sử dụng. Còn rất nhiều các yếu tố khác mà Google sẽ nhắm đến, không chỉ dừng lại ở các người mua, người bán mà còn cả về các vấn đề như bảo mật website, đánh giá của khách hàng, đánh giá của người ngoài cuộc, tín hiệu đáng tin cậy …
Khi bạn gộp tất cả các tín hiệu này lại với nhau, bạn sẽ nhận thấy việc trỏ link về các trang ụ thể nào đó sẽ không phải là tín hiệu mạnh nhất mà Google sử dụng để xếp hạng website.
Các website/công ty nhỏ sẽ có cơ hội cạnh tranh tốt hơn.
Một điều mà tôi thích khi làm SEO ngay từ khi mới bắt đầu đó là kết quả tìm kiếm tự nhiên rất công bằng. Tôi biết nếu các bạn làm theo đúng cách, bạn có thể đánh bật những đối thủ nặng ký khác trên bảng xếp hạng mà không cần phải đánh cược cả tài sản vào trong cuộc chiến đó.
Mặc dù, thời thế hiện nay hơi có chút thay đổi và một số ngành bạn hầu như có 0% cạnh tranh với các đối thủ danh tiếng khác trừ khi bạn có đủ tài chính và phương pháp tốt để thực hiện.
Nhưng trong tương lai, tôi nghĩ rằng, chúng ta sẽ được chứng kiến một thời đại công nghệ nơi mà các website/doanh nghiệp vừa và nhỏ có ít backlink hơn có thể xếp hạng cao tại những truy vấn trong thể loại nội dung nào đó. Như đã đề cập ở trên, văn cảnh là chìa khía và nó cho phép Google có thể dựa vào đó để thu thập thông tin xếp hạng và đáp ứng chính xác nhu cầu của người tìm kiếm. Điều này có nghĩa là các website/công ty có ảnh hưởng không phải lúc nào cũng đem đến những kết quả đúng và đứng top cao. Google nên hiểu rõ điều này. Dù một công ty được xếp vào hạng những “thương hiệu” thì cũng không thể chủ quan.
Ví dụ, tôi thích một quán ăn nhỏ ở Hà Nội, nó có một không hai trên thế giới. Nhưng nếu bạn hỏi 100 người thì chẳng ai trong số đó biết đến tên của quán ăn này. Bởi vì nó như là một thương hiệu đối với riêng tôi mà thôi, vì cách phục vụ, đồ ăn, cách quảng cáo rất tuyệt vời nên tôi luôn luôn đánh giá cao và chia sẻ nó với mọi người.
Chính vì vậy mà đôi khi, việc cho xếp hạng quán ăn này cao hơn các quán ăn nổi tiếng sang trọng khác trên kết quả tìm kiếm là điều đúng đắn để đem lại lợi ích cho người sử dụng. Tôi nghĩ Google sẽ cần các dấu hiệu có phạm vi lớn hơn nữa vượt qua giới hạn của các tên “thương hiệu” để làm tốt điều này, nhưng tôi nghĩ họ sẽ làm được.
Tất cả những điều trên gửi gắm thông điệp gì?
Việc tiên đoán trước được tương lai là điều khá khó khăn, và việc biết phải làm gì sắp tới lại càng khó khăn hơn. Nhưng dưới đây là một số điều mà tôi nghĩ chúng ta sẽ nên làm.
1. Tự hỏi những câu hỏi khó
Marketing rất khó. Nếu bạn và khách hàng của bạn muốn cạnh tranh và chiến thắng, thì bạn cần phải tự vấn bản thân về một số câu hỏi ‘khó nhằn’ dưới đây về công ty/website của mình. Dưới đây là một vài câu hỏi mà tôi cảm thấy khó khăn khi nói chuyện với đối tác:
- Tại sao công ty phải tồn tại? (Một câu hỏi hay cho những tổ chức phi lợi nhuận)
- Tại sao chúng ta xứng đáng có được xếp hạng tốt trên Google?
- Điều gì tạo nên sự khác biệt giữa bạn và đối thủ cạnh tranh?
- Nếu bạn biến mất khỏi Google trong ngày mai, liệu ai có để ý tới hay không?
- Tại sao bạn xứng đáng được nhận liên kết?
- Website của bạn có những giá trị gì cung cấp đến cho người sử dụng?
Những câu hỏi này rất khó để trả lời bởi nếu có thể, ai cũng có thể có được cái mà mình muốn. Bạn hãy cố gắng tạo ra những điểm nhấn trong cuộc nói chuyện với đối tác, chỉ ra những điểm mạnh mình đang có để khiến đôi tác thấy bạn đáng được nhận liên kết cũng như độc giả từ phía họ.
2. Ngừng tìm kiếm và sử dụng các thủ thuật đi link mang tính mở rộng
Tôi khuyên bạn nên từ bỏ ý định đó. Tất cả những gì có thể dễ dàng mở rộng và phát tán thì luôn đi liền với chất lượng kém và tất cả những gì gia tăng nhanh sẽ đều bị Google để ý tới.
3. Tập trung vào tiếp thị những mảng mà người tìm kiếm yêu thích
Tôi đã học hỏi từ một số công ty và tìm hiểu ra đằng sau sự thành công của họ không chỉ gồm những chiến lược tiếp thị sản phẩm tuyệt vời của họ mà còn cả sự độc đáo mang đậm nét riêng và thu hút. Họ không phải chi ra hàng núi tiền mới những ngôi sao nổi tiếng hay quảng cáo trên TV mà chính là nhờ các sản phẩm chấy lượng và thông điệp quảng cáo hài hước. Họ tìm ra được chìa khóa cho sự thành công, và không cần phải lo lắng về link building vì họ có thể có được nó một cách tự nhiên.
Mặc dù tôi hiểu rằng để tạo ra được những sản phẩm tuyệt vời là rất khó thể thực hiện, nhưng tôi vẫn cho rằng tiếp thị nên được chú trọng hơn. Để có thể tiếp thị đến đúng sở thích của mọi người, bạn cần phải có chút hài hước và đặt trọng tâm vào giá trị của từng sản phẩm – dịch vụ.
4. Không ngừng cố gắng
Điều tồi tệ nhất mà bạn gặp phải đó là bỏ qua những xu hướng và thay đổi đang diễn ra xung quanh mình. Google luôn cải tiến thông minh hơn, cả sự thị hiếu và cách ứng xử của khách hàng cũng ngày một khác, ngành công nghiệp cũng biến hóa không ngừng. Chúng ta đều phải thay đổi để tồn tại và thích nghi.
Chính vì vậy mà đối với link building, bạn cần phải chất nhận rằng nó là khía cạnh rất khó, và thậm chí còn khó khăn hơn khi phải xây dựng liên kết đáp ứng được tiêu chí của Google.
Kết luận
Liên kết không thể di chuyển đi đâu cả. Nó đứng yên ở một chỗ hoặc là biến mất. Nhưng thế giới lại luôn xoay chuyển. Nên bạn cần phải chạy theo nó, không nên phục vụ cho cái cố định, mà phải sản sinh ra cái cố định ấy qua cách làm khác: đó là tiếp thị tốt những sản phẩm – dịch vụ của mình và xây dựng đội ngũ độc giả trung thành cho mình.
Ghi nguồn diễn đàn seo seomxh.com khi đăng tải lại bài viết này.
Bài viết được biên tập và lược dịch từ moz.com
Link: Tương lai của xây dựng liên kết
-
10-13-2014, 02:31 PM #2
Ngày tham gia: Sep 2014Bài viết: 11tương lai của liên kết sẽ đánh mạnh vào độ uy tín . Có nghĩa là liên kết từ website chất lượng về sẽ Ok hơn là đi kiếm link lung tung
-
10-18-2014, 12:04 PM #3
Ngày tham gia: May 2014Đang sống tại: hà nộiYahoo: kythuat247SDT: 01695315492Bài viết: 70Theo bản thân mình thấy seo có 2 thứ đó là nội dung và liên kết, 2 thứ này giúp xếp hạng từ khóa, liên kết nó không bao giờ mất đi mà chỉ chất lượng lên thôi
-
10-19-2014, 03:56 PM #4
Ngày tham gia: Oct 2014Đang sống tại: Hà NộiYahoo: không cóSDT: 84914652451Bài viết: 40Về sau khó khăn quá khéo phải mua text link trên mấy website gov vs edu mất, giờ phát triển hệ thống thì lâu mà làm link forum thì càng ngày càng nhiều forum chết
-
10-22-2014, 05:06 PM #5
Ngày tham gia: Apr 2014Đang sống tại: phường 25 quận bình thạnh, tp hcmYahoo: tandat_pro93@yahoo.comSDT: 01228188981Bài viết: 79Thi công cách âm giá rẻ
Google ngày càng xem backlinks không quang trọng nữa. Nội dung trang web là chính, nội dung nghèo nàn cũng tạch luôn.
Dân SEO sẽ ngày càng điêu đứng.
-
12-14-2014, 09:26 PM #6
Ngày tham gia: Dec 2014Đang sống tại: viet namYahoo: noicontim0yenbinh@gmail.comSDT: 0966468105Bài viết: 26Làm backlink đến mức nào thì bị gọi là spam link vậy, biết để còn tránh
-
12-15-2014, 12:03 PM #7
Ngày tham gia: Sep 2014Đang sống tại: tphcmYahoo: zensocolaSDT: 0924768378Bài viết: 107lĩnh vực nào cũng có cái khó riêng , Google cũng được lập trình từ con người , phải luôn luôn tìm hiểu và học hỏi thêm
-
12-17-2014, 01:36 PM #8
Ngày tham gia: Nov 2014Đang sống tại: LAYahoo: nhakhoathuankieuSDT: 0983324234Bài viết: 8
-
12-19-2014, 03:03 PM #9
Ngày tham gia: Dec 2014Đang sống tại: tphcmYahoo: xumihoSDT: 01689966104Bài viết: 57cố gắng làm ih như những gì có được từ kinh nghiệm của những người đi trước thôi, khó cũng phải ráng làm , không thể bỏ cuộc được
-
12-21-2014, 04:07 PM #10
Ngày tham gia: Dec 2014Đang sống tại: hà nộiYahoo: gameandroid@gmail.comSDT: 0976485468Bài viết: 11Google đang hiểu dần về con người nên nó muốn website của chúng ta cũng phải hướng đến con người
Căn hộ Homyland Riverside được phát triển bởi Tập đoàn Bảo Sơn tiết kiệm năng lượng đường rộng rãi vẻ đẹp sang trọng. Homyland Riverside tiết kiệm năng lượng khu bậc nhất thương hiệu uy tín. Dự án...
Căn hộ cao cấp Homyland Riverside...